SmithersPira報告顯示，2016年歐洲的印刷市場價值為1592億歐元，其中包裝印刷所占比例有所增加。預(yù)計到2021年包裝印刷占比將從2011年的44.7%上升至56.6%。

隨著人們獲得消息渠道的不斷增加，歐洲印刷市場受到了不小的影響，包括社會媒體取代印刷品等。報紙、書刊、雜志等受到嚴重影響，但包裝印刷受到的影響較少。

很多使用印刷品進行推廣的廠商和服務(wù)商，在與其他公司競爭過程中，還采用其他新的渠道進行宣傳，隨著開銷的增加，使其選擇放棄印刷品宣傳方式，專心投入到互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動設(shè)備、數(shù)字廣告等新的渠道中。

有證據(jù)顯示，印刷仍然占據(jù)重要的市場地位，但是其必須具有有效性和成本優(yōu)勢。傳媒行業(yè)不斷發(fā)展過程中，人們對數(shù)字媒體的有效性要求越來越高，數(shù)字媒體在廣告中的影響力和有效性開始受到質(zhì)疑。

印刷需求受很多因素影響，其中經(jīng)濟環(huán)境和廣告支出是最重要的部分。整個歐洲在宏觀經(jīng)濟環(huán)境中存在著大量的經(jīng)濟不確定性，它影響了政府、企業(yè)和個人對印刷業(yè)的信心，以及他們是否愿意在印刷業(yè)上投資與消費。自從金融危機和歐元危機之后，經(jīng)濟的不確定性一直困擾著歐洲，各國政府嘗試了從緊縮政策到高支出計劃策略，但不確定性依然存在，壓低了印刷支出。

盡管存在不確定性，印刷仍然是一個重要的溝通渠道，是可以得到數(shù)以萬計的歐洲消費者關(guān)注的渠道。新的生產(chǎn)方式和引進的新技術(shù)改變了印刷生產(chǎn)成本，提高了印刷品質(zhì)量。歐洲印刷仍具有很大的市場，雖然出版印刷和圖文印刷出現(xiàn)下降現(xiàn)象，但是包裝印刷仍然處于增長狀態(tài)。