1、國內(nèi)市場：最艱難的時段正在過去，回款情況還需多加注意！
對圈內(nèi)多數(shù)老板來說，如果僅著眼于國內(nèi)市場，最艱難的時段顯然正在慢慢過去。
隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內(nèi)的全國所有省份都下調(diào)了響應(yīng)級別。連武漢也陸續(xù)復(fù)工。
按2018年數(shù)據(jù)計，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業(yè)41919家，實現(xiàn)印刷產(chǎn)值5592.05億元，在全國的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計全國至少有七八成印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)條件大大好轉(zhuǎn)。
在社會生活秩序恢復(fù)正常的過程中，前期影響印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續(xù)解除，很多印刷企業(yè)的員工返崗率大幅提升，有的已經(jīng)達(dá)到八九成，甚至100%。與此同時，原材料、產(chǎn)成品進(jìn)出也相對容易了不少，而這又會帶動一度因庫存緊缺、運輸不便而上漲的原材料價格向下調(diào)整。
對有些印刷企業(yè)而言，訂單的恢復(fù)或許沒有那么容易。就像三好同學(xué)說過多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運輸、線下培訓(xùn)等行業(yè)的印刷企業(yè)，遇到的困難會大一些。但只要印刷機(jī)開動起來，辦法總比問題多，情況會慢慢好轉(zhuǎn)。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時壓抑了，這會給復(fù)工之初的印刷企業(yè)提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區(qū)部分印刷企業(yè)復(fù)工較晚，很多圖書的出版時間被迫推遲，從而形成了一定數(shù)量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業(yè)旗下一款名為“如實”的杯裝酸奶，甚至省去了標(biāo)簽，白杯上市。雖然有消費者表示：支持疫情后也不印刷，想來光明乳業(yè)還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預(yù)期的那樣，疫情主要被限制在中國境內(nèi)，且在短時間內(nèi)被控制住，國內(nèi)市場最艱難的時間顯然正在過去：確診病例數(shù)大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業(yè)已經(jīng)或近期復(fù)工，交通運輸條件不斷改善，市場需求開始復(fù)蘇。
如果說還有什么需要特別擔(dān)心的，那就是：在未來一段時間內(nèi)，對回款情況需要多加留意。
因為經(jīng)過長時間的停工，多數(shù)企業(yè)的資金都不會十分寬裕，要起錢來自然會比正常年景更加困難。
2、國外市場：艱難時刻才剛剛開始
相對于國內(nèi)市場，疫情對很多國家的考驗才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國、意大利、伊朗首當(dāng)其沖，迅速淪為疫情重災(zāi)區(qū)。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規(guī)模爆發(fā)的可能。
而歐美日加起來，基本上涵蓋了絕大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國家，由此可能給全球經(jīng)濟(jì)帶來的潛在風(fēng)險與沖擊不容小視。就特定國家而言，疫情爆發(fā)對經(jīng)濟(jì)的直接影響，與國內(nèi)的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對線下零售和服務(wù)業(yè)構(gòu)成利空。在美國，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內(nèi)的大型科技公司，已經(jīng)要求全部或部分員工在家遠(yuǎn)程辦公，有的還無限期凍結(jié)了所有不必要的商務(wù)旅行。
再比如，人流密集的大型活動受到限制或取消。意大利正考慮在全國范圍內(nèi)關(guān)閉影劇院、取消大型活動，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動，德國有關(guān)部門對大型活動的疫情防控要求也日趨嚴(yán)格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內(nèi)瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會、萊比錫書展、倫敦書展等等。當(dāng)然了，還有更多大大小小不那么有名的展會。
歐美線下零售、服務(wù)業(yè)的萎縮和大型活動的取消，直接影響的是商業(yè)印刷。這基本上是當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)的“蛋糕”，與中國印刷圈關(guān)系不大。
問題是：如果疫情最終對西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)造成明顯拖累，并影響其民眾的消費意愿與消費支出，那就與中國印刷圈有關(guān)了。
原因很簡單：在2018年中國印刷業(yè)1.27萬億元的總產(chǎn)值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當(dāng)一部分來自出口產(chǎn)品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來是中國印刷和中國制造的主要出口市場。因此，如果疫情在西方發(fā)達(dá)國家蔓延的勢頭，無法迅速得到控制，將不可避免地會給國內(nèi)印刷圈帶來負(fù)面影響。
只不過，這一次受到?jīng)_擊的主體，不再是以本土市場為主的商業(yè)印刷企業(yè)，而是直接從事對外加工貿(mào)易或產(chǎn)品間接出口的書刊和包裝印刷企業(yè)。
3、最壞的情況可能是什么？
對特定國家和地區(qū)而言，疫情即使再兇猛，也終歸會過去，持續(xù)的時間不會特別長。比如，經(jīng)過40多天的阻擊，中國的疫情形勢已經(jīng)大大好轉(zhuǎn)。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結(jié)束。
怕就怕，各個國家漸次而起，連點成線，拉長全球防控的時間周期。就像現(xiàn)在，中國基本防住了，韓國、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個國家還焦頭爛額，德國、法國、美國、日本又不樂觀了……
假如疫情蔓延的態(tài)勢延續(xù)到年底或者更長時間，全球經(jīng)濟(jì)增速無疑將會出現(xiàn)明顯放緩。
實際上，國際貨幣基金組織已經(jīng)將2020年全球經(jīng)濟(jì)增速，下調(diào)了0.4個百分點以上，預(yù)計不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機(jī)以來的最低水平。
亞洲開發(fā)銀行的預(yù)測基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個百分點。
更壞的情況是：疫情對全球經(jīng)濟(jì)的影響，由短期沖擊演變成系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這樣一來，對絕大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)來說，麻煩都會很大。
當(dāng)然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經(jīng)濟(jì)走勢這樣的大話題，也絕非三好同學(xué)所能把握和掌控。
不過，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內(nèi)的全球金融市場，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔(dān)憂。
尤其是，在美聯(lián)儲緊急降息50個基點后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場的深層恐慌。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也曾提到過：假如疫情失控，爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)險。
萬一經(jīng)濟(jì)危機(jī)真的不幸降臨，只是“萬一”，將如何影響國內(nèi)印刷圈？
三好同學(xué)不敢奢望能說清這么復(fù)雜的問題，但從2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來的情況看，大多數(shù)企業(yè)受到的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是訂單下滑、經(jīng)營困難；二是資金緊張、負(fù)債走高。兩者疊加，可能帶來的最極端情況，就是企業(yè)的破產(chǎn)倒閉。
比如，2008年危機(jī)爆發(fā)后，歐美印刷業(yè)，包括國內(nèi)外向型印刷企業(yè)的經(jīng)營狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過，國內(nèi)大力度的刺激計劃將印刷業(yè)及其他很多行業(yè)的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經(jīng)過2010年前后的意外大漲，國內(nèi)印刷總產(chǎn)值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現(xiàn)了多起大型印刷企業(yè)暴雷倒閉的案例。比如，轟動一時的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說：是2008年國際金融危機(jī)的爆發(fā)，將中國印刷業(yè)由兩位數(shù)以上的高增長階段，拉進(jìn)了目前的低速增長區(qū)間。
在行業(yè)增長壓力已經(jīng)很大的情況下，假如危機(jī)重來，會發(fā)生什么？印刷圈出現(xiàn)很多很多年未見的負(fù)增長，不是沒有可能。
果真如此，對多數(shù)印刷企業(yè)來說，將是真正的考驗。
當(dāng)然了，為了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長，目前各級政府部門已經(jīng)出臺了不少政策措施，這在相當(dāng)程度上會對沖疫情帶來的風(fēng)險與壓力。
危機(jī)爆發(fā)的極端情況，只是萬一中的萬一，它應(yīng)該不會到來。
對圈內(nèi)多數(shù)老板來說，如果僅著眼于國內(nèi)市場，最艱難的時段顯然正在慢慢過去。
隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，包括廣東、浙江、江蘇等印刷大省在內(nèi)的全國所有省份都下調(diào)了響應(yīng)級別。連武漢也陸續(xù)復(fù)工。
按2018年數(shù)據(jù)計，廣東、浙江、江蘇三省擁有印刷企業(yè)41919家，實現(xiàn)印刷產(chǎn)值5592.05億元，在全國的占比分別為42.65%，43.99%。再加上其他省份，估計全國至少有七八成印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)條件大大好轉(zhuǎn)。
在社會生活秩序恢復(fù)正常的過程中，前期影響印刷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一些因素，也在逐步得到克服。
比如，隨著交通管制的陸續(xù)解除，很多印刷企業(yè)的員工返崗率大幅提升，有的已經(jīng)達(dá)到八九成，甚至100%。與此同時，原材料、產(chǎn)成品進(jìn)出也相對容易了不少，而這又會帶動一度因庫存緊缺、運輸不便而上漲的原材料價格向下調(diào)整。
對有些印刷企業(yè)而言，訂單的恢復(fù)或許沒有那么容易。就像三好同學(xué)說過多次的，那些下游客戶集中于旅游、餐飲、住宿、交通運輸、線下培訓(xùn)等行業(yè)的印刷企業(yè)，遇到的困難會大一些。但只要印刷機(jī)開動起來，辦法總比問題多，情況會慢慢好轉(zhuǎn)。
而且，有些印刷需求在疫情期間，被延后或者暫時壓抑了，這會給復(fù)工之初的印刷企業(yè)提供訂單支撐。
比如，由于北京及周邊地區(qū)部分印刷企業(yè)復(fù)工較晚，很多圖書的出版時間被迫推遲，從而形成了一定數(shù)量的訂單積壓。
再比如，受印刷廠停工影響，光明乳業(yè)旗下一款名為“如實”的杯裝酸奶，甚至省去了標(biāo)簽，白杯上市。雖然有消費者表示：支持疫情后也不印刷，想來光明乳業(yè)還是想盡早把自己的品牌，光彩亮麗地加上去。
因此，如果像最初預(yù)期的那樣，疫情主要被限制在中國境內(nèi)，且在短時間內(nèi)被控制住，國內(nèi)市場最艱難的時間顯然正在過去：確診病例數(shù)大幅減少，各種限制措施逐步放開，大部分印刷企業(yè)已經(jīng)或近期復(fù)工，交通運輸條件不斷改善，市場需求開始復(fù)蘇。
如果說還有什么需要特別擔(dān)心的，那就是：在未來一段時間內(nèi)，對回款情況需要多加留意。
因為經(jīng)過長時間的停工，多數(shù)企業(yè)的資金都不會十分寬裕，要起錢來自然會比正常年景更加困難。
2、國外市場：艱難時刻才剛剛開始
相對于國內(nèi)市場，疫情對很多國家的考驗才剛剛開始。大致始于2月下旬，韓國、意大利、伊朗首當(dāng)其沖，迅速淪為疫情重災(zāi)區(qū)。同樣令人揪心，稍有不慎，就有大規(guī)模爆發(fā)的可能。
而歐美日加起來，基本上涵蓋了絕大多數(shù)西方發(fā)達(dá)國家，由此可能給全球經(jīng)濟(jì)帶來的潛在風(fēng)險與沖擊不容小視。就特定國家而言，疫情爆發(fā)對經(jīng)濟(jì)的直接影響，與國內(nèi)的情況基本差不多。
比如，人們旅游、出行、外出用餐需求大幅減少，對線下零售和服務(wù)業(yè)構(gòu)成利空。在美國，受疫情影響，包括亞馬遜、谷歌、微軟、推特等在內(nèi)的大型科技公司，已經(jīng)要求全部或部分員工在家遠(yuǎn)程辦公，有的還無限期凍結(jié)了所有不必要的商務(wù)旅行。
再比如，人流密集的大型活動受到限制或取消。意大利正考慮在全國范圍內(nèi)關(guān)閉影劇院、取消大型活動，瑞士全面禁止1000人以上的大型活動，德國有關(guān)部門對大型活動的疫情防控要求也日趨嚴(yán)格。
受管控措施影響，原本定于三四月份在歐洲舉行的部分知名大展紛紛取消或延期。如：日內(nèi)瓦車展、柏林旅游展、漢諾威工業(yè)博覽會、萊比錫書展、倫敦書展等等。當(dāng)然了，還有更多大大小小不那么有名的展會。
歐美線下零售、服務(wù)業(yè)的萎縮和大型活動的取消，直接影響的是商業(yè)印刷。這基本上是當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)的“蛋糕”，與中國印刷圈關(guān)系不大。
問題是：如果疫情最終對西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)造成明顯拖累，并影響其民眾的消費意愿與消費支出，那就與中國印刷圈有關(guān)了。
原因很簡單：在2018年中國印刷業(yè)1.27萬億元的總產(chǎn)值中，有約780億元直接出口海外。此外，還有相當(dāng)一部分來自出口產(chǎn)品包裝，總量比直接出口額只大不小，還極有可能大得多。
而歐美日向來是中國印刷和中國制造的主要出口市場。因此，如果疫情在西方發(fā)達(dá)國家蔓延的勢頭，無法迅速得到控制，將不可避免地會給國內(nèi)印刷圈帶來負(fù)面影響。
只不過，這一次受到?jīng)_擊的主體，不再是以本土市場為主的商業(yè)印刷企業(yè)，而是直接從事對外加工貿(mào)易或產(chǎn)品間接出口的書刊和包裝印刷企業(yè)。
3、最壞的情況可能是什么？
對特定國家和地區(qū)而言，疫情即使再兇猛，也終歸會過去，持續(xù)的時間不會特別長。比如，經(jīng)過40多天的阻擊，中國的疫情形勢已經(jīng)大大好轉(zhuǎn)。不出大的意外，到四五月份很有希望基本結(jié)束。
怕就怕，各個國家漸次而起，連點成線，拉長全球防控的時間周期。就像現(xiàn)在，中國基本防住了，韓國、意大利、伊朗開始令人揪心了；這三個國家還焦頭爛額，德國、法國、美國、日本又不樂觀了……
假如疫情蔓延的態(tài)勢延續(xù)到年底或者更長時間，全球經(jīng)濟(jì)增速無疑將會出現(xiàn)明顯放緩。
實際上，國際貨幣基金組織已經(jīng)將2020年全球經(jīng)濟(jì)增速，下調(diào)了0.4個百分點以上，預(yù)計不高于2019年的2.9%，維持在2008年金融危機(jī)以來的最低水平。
亞洲開發(fā)銀行的預(yù)測基本上差不多：疫情或使2020年全球GDP增速，減少0.1到0.4個百分點。
更壞的情況是：疫情對全球經(jīng)濟(jì)的影響，由短期沖擊演變成系統(tǒng)性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這樣一來，對絕大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)來說，麻煩都會很大。
當(dāng)然了，目前這種跡象尚并不明顯，像全球經(jīng)濟(jì)走勢這樣的大話題，也絕非三好同學(xué)所能把握和掌控。
不過，受疫情影響，包括歐美亞股市、原油、貴金屬、商品期貨在內(nèi)的全球金融市場，在2月最后一周近乎全線大跌，多少還是讓人有些擔(dān)憂。
尤其是，在美聯(lián)儲緊急降息50個基點后，歐美股市仍大起大落，顯示了市場的深層恐慌。知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也曾提到過：假如疫情失控，爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的風(fēng)險。
萬一經(jīng)濟(jì)危機(jī)真的不幸降臨，只是“萬一”，將如何影響國內(nèi)印刷圈？
三好同學(xué)不敢奢望能說清這么復(fù)雜的問題，但從2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來的情況看，大多數(shù)企業(yè)受到的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是訂單下滑、經(jīng)營困難；二是資金緊張、負(fù)債走高。兩者疊加，可能帶來的最極端情況，就是企業(yè)的破產(chǎn)倒閉。
比如，2008年危機(jī)爆發(fā)后，歐美印刷業(yè)，包括國內(nèi)外向型印刷企業(yè)的經(jīng)營狀況，很快就受到了明顯沖擊。只不過，國內(nèi)大力度的刺激計劃將印刷業(yè)及其他很多行業(yè)的壓力，向后推遲了幾年。
可為例證的是：經(jīng)過2010年前后的意外大漲，國內(nèi)印刷總產(chǎn)值同比增速自2011年開始快速下滑，并在2013年左右出現(xiàn)了多起大型印刷企業(yè)暴雷倒閉的案例。比如，轟動一時的福州千帆事件。
在某種程度上，可以說：是2008年國際金融危機(jī)的爆發(fā)，將中國印刷業(yè)由兩位數(shù)以上的高增長階段，拉進(jìn)了目前的低速增長區(qū)間。
在行業(yè)增長壓力已經(jīng)很大的情況下，假如危機(jī)重來，會發(fā)生什么？印刷圈出現(xiàn)很多很多年未見的負(fù)增長，不是沒有可能。
果真如此，對多數(shù)印刷企業(yè)來說，將是真正的考驗。
當(dāng)然了，為了穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促增長，目前各級政府部門已經(jīng)出臺了不少政策措施，這在相當(dāng)程度上會對沖疫情帶來的風(fēng)險與壓力。
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