Smithers在其最新的專家研究中全面檢查和量化了這個(gè)市場(chǎng)， 《到2028年數(shù)字世界中印刷標(biāo)牌的未來》表明，到2023年，全球?qū)⒂∷?00.8億平方米的標(biāo)牌媒體，低于2019年的108.1億平方米。按價(jià)值計(jì)算，該細(xì)分市場(chǎng)在2019年的價(jià)值為454億美元，2020年急劇下降至368億美元。到2023年，全球印刷標(biāo)牌市場(chǎng)總價(jià)值將達(dá)到409億美元。

然而，史密瑟斯的分析顯示，該行業(yè)正在接近其后 COVID 復(fù)蘇曲線的盡頭，現(xiàn)在開始趨于平穩(wěn)。其專門的市場(chǎng)預(yù)測(cè)是標(biāo)牌印刷量將以+0.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率適度增長(zhǎng)，到2028年達(dá)到104億平方米。銷售價(jià)值反彈速度較慢，同期的邊際復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為+0.2%。隨著亞洲和其他發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的真正擴(kuò)張，按不變價(jià)格計(jì)算，到2028年，總價(jià)值將達(dá)到414億美元。

零售標(biāo)牌的前景更為樂觀，主要是各種PoS顯示格式。店內(nèi)標(biāo)牌被視為吸引購(gòu)物者回到實(shí)體零售的重要工具，并且使用此類媒體鏈接到在線世界并與多平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)集成具有創(chuàng)新性。這促使原始設(shè)備制造商和印刷服務(wù)提供商改善印刷標(biāo)牌的增值效果范圍，并使其產(chǎn)品組合多樣化。

未來五年將出現(xiàn)真正增長(zhǎng)的地區(qū)集中在亞洲主要市場(chǎng)，如印度和中國(guó)、拉丁美洲和東歐部分地區(qū);跟蹤超市零售和其他便利設(shè)施向不斷增長(zhǎng)但尚未完全數(shù)字化的消費(fèi)者群的推出。

通過印刷工藝進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，很明顯，由 COVID-19 引起的市場(chǎng)變化直接有利于噴墨系統(tǒng)，并且該工藝將逐漸從模擬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（膠印平版、絲印、其他）手中奪取份額。這反映了幾個(gè)因素，包括在寬幅噴墨上采用卓越的打印頭技術(shù)、油墨、涂層和標(biāo)牌介質(zhì)。此外，隨著標(biāo)牌的印刷長(zhǎng)度呈下降趨勢(shì)，噴墨與模擬相比越來越具有成本競(jìng)爭(zhēng)力。

最大的損失將是絲網(wǎng)印刷，膠印平版印刷產(chǎn)量略有下降，相比之下，全球噴墨以+1.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。